مشخصات پژوهش

عنوان	بررسی و تحلیل عوامل مرتبط با فرزندآوری در شهر همدان: یک مطالعه ترکیبی با استفاده از رویکرد تلفیقی بازاریابی اجتماعی
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	فرزندآوری، قصد، بازاریابی اجتماعی، مطالعه ترکیبی، نظریه رفتار برنامه ریزی شده توسعه یافته
چکیده	مقدمه: فرزندآوری، در کنار مرگ و مهاجرت، از تعیین کننده های اصلی پویایی جمعیّت های انسانی و تغییر در ساخت جنسی و سِنّی جمعیّت است. پژوهش درباره ی این پدیده و تبیین آن، به ویژه در شرایط باروری زیر سطح جانشینی مانند ایران، از اهمیّت زیادی برخوردار است. ایران جزء کشورهای دارای میزان باروری کل پایین تر از سطح جانشینی می باشد. این میزان در استان همدان 1/64 برآورد شده است. بازنگری و یا تدوین و اجرای موفّق هرگونه سیاست جمعیّتی جهت افزایش سطح فرزندآوری متکی به ارتقای شناخت از قصد فرزندآوری افراد متأهل، به ویژه زوجین جوان و عوامل مؤثّر بر آن است. هدف پژوهش حاضر تعیین و تحلیل عوامل مرتبط با فرزندآوری در شهر همدان طی یک مطالعه ترکیبی بود. مواد و روش ها: این مطالعه ترکیبی در قالب سه مرحله و بر اساس رویکرد بازاریابی اجتماعی در شهر همدان و در بازه زمانی اردیبهشت ماه 1398 تا مهر ماه 1400 انجام شد. چارچوب نظری مورد استفاده در این پژوهش، نظریه رفتار برنامه ریزی شده توسعه یافته در زمینه فرزندآوری بود، که از توسعه نظریه رفتار برنامه ریزی شده با بهره گیری از متغیرهای رضایت زناشویی و حمایت اجتماعی به دست آمد. در مرحله اول این پژوهش، یک مطالعه کیفی با رویکرد تحلیل محتوای هدایت شده بر اساس دیدگاه و نظرات زنان متأهل زیر 35 سال و مردانی که همسران آنها زیر 35 سال سن داشتند و همچنین خبرگان و ذیربطان در زمینه فرزندآوری با هدف درک و شناسایی پدیده فرزندآوری و جهت تکمیل مراحل اول تا چهارم الگوی SMART اجرا شد. گردآوری داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته و انفرادی با شرکت 17 نفر زن و مرد و پنج نفر از خبرگان و ذیربطان انجام شد. در مرحله دوم که شامل مطالعه ابزارسازی بود، بر اساس یافته های مطالعه کیفی و بررسی گسترده متون، پرسشنامه اختصاصی فرزندآوری بر اساس نظریه رفتار برنامه ریزی شده توسعه یافته با 32 گویه در هشت بُعد با بررسی انواع روایی (محتوا، صوری، سازه، هم گرا و واگرا) و پایایی (همسانی درونی و ثبات) در یک نمونه 320 نفری از زنان متأهل زیر 35 سال و مردانی که همسران آنها زیر 35 سن داشتند، طراحی و روان سنجی شد. در مرحله سوم، یک مطالعه مقطعی بر اساس نظریه رفتار برنامه ریزی شده توسعه یافته برای شناسایی مهم ترین عوامل مؤثر بر قصد فرزندآوری در بین 776 نفر از زنان و مردان مشابه مرحله اول و دوم انجا
پژوهشگران	بابک معینی (استاد راهنما)، مختار سهیلی زاد (دانشجو)، مجید ترابی (استاد مشاور)، امین دوستی ایرانی (استاد مشاور)، حاتم حسینی (استاد مشاور)