مشخصات پژوهش

عنوان	بررسی استراتژی بازاریابی محتوایی در شرکتهای بازیسازی با تاکید بر نگرش و جذب مشتری
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	بازاریابی محتوایی، استراتژی بازاریابی محتوایی، شرکت های بازی سازی، نگرش مشتری، جذب مشتری
چکیده	هدف پژوهش حاضر بررسی مفاهیم استراتژی بازاریابی محتوایی و تاثیر آن بر نگرش و جذب مشتری در شرکت های بازی سازی ایرانی می باشد. در این پژوهش از روش تحقیق آمیخته (کیفی و کمی) استفاده شده است .پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نوع پیمایشی است که در آن از طریق منابع ثانویه (کتابخانه ای) و اولیه (پرسشنامه و مصاحبه) اطلاعات گردآوری شد و روش پژوهش نیز از نوع توصیف -- تحلیلی است. در بخش کیفی جامعه آماری مدیران عامل و بازاریابی شرکت های بازی سازی فعال در ایران می باشد که از بین آن ها با 6 شرکت که بطور هدفمند انتخاب شدند، مصاحبه از نوع نیمه ساختار یافته صورت گرفت. مصاحبه ها به روش تحلیل تم و با استفاده از نرم افزار MAXQDA مورد بررسی قرار گرفت و 5 مقوله اصلی؛ محتوا، بازاریابی محتوایی، کانال توزیع محتوا، سنجش اثربخشی بازاریابی محتوایی و مشتری و زیرمقوله های مرتبط استخراج گردید. سپس با استفاده از نتایج مصاحبه ها پرسشنامه ای با 23 سنجه جهت بررسی تاثیر بازاریابی محتوایی بر نگرش و جذب مشتری توسط محقق آماده گردید. در بخش کمی جامعه آماری شامل مشتریان و علاقه مندان به بازی می باشد که نمونه آماری به صورت تصادفی و بر اساس روش های اندازه گیری نمونه در نرم افزار PLS-Smart، 80 نفر محاسبه گردید که در این راستا 90 پرسشنامه جمع آوری شد. داده های به دست آمده براساس روش معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی با استفاده از نرم افزارPLS-Smart تحلیل گردید. نتایج نشان داد که سوالات از پایایی و روایی قابل قبولی و مدل از قدرت پیش بینی قوی برخوردار است. فرضیه اول با ضریب مسیر 0.667 و ضریب معناداری 9.025 پذیرش شد و نشان داد که استراتژی بازاریابی محتوایی بر نگرش مشتری تاثیر مستقیم و معناداری دارد. فرضیه دوم با ضریب مسیر 0.774 و ضریب معناداری 16.186 پذیرش گردید و نشان داد استراتژی بازاریابی محتوایی بر جذب مشتری تاثیر مستقیم و معناداری دارد.
پژوهشگران	روح اله سهرابی (استاد راهنما)، سارا اریابدیع (دانشجو)، عباس صمدی (استاد مشاور)