|
عنوان
|
تاثیر شهرت برند بر رفتار خرید آنی با نقش تعدیل گر ارزش های فرهنگی (مورد مطالعه: صنعت لوازم آرایش)
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله ارائه شده کنفرانسی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
شهرت برند، رفتار خرید آنی، ارزشهای فرهنگی
|
|
چکیده
|
امروزه، صنعت آرایشی و بهداشتی به دلیل سر وکار داشتن با مسائل زیبایی و سلامت انسانها در شمار یکی از صنایع پرمصرف جامعه شمرده میشود و میتوان گفت هر انسانی با توجه به نوع زیبایی و سلامتی خود میتواند یکی از مشتریان بالقوهی این صنعت باشد. بر این اساس هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر شهرت برند بر رفتارهای خرید آنی با توجه به نقش تعدیلگر ارزشهای فرهنگی در میان مشتریان صنعت لوازم آرایش میباشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش گردآوری دادهها، توصیفی-پیمایشی بوده است. جامعه آماری تحقیق کلیه مصرفکنندگان محصولات آرایشی در شهره همدان است که حجم نمونه، با استفاده از فرمول کوکران برای جوامع نامحدود، 384نفر تعیین شد و با روش نمونهگیری غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. دادههای مورد نیاز با استفاده از ابزار پرسشنامه جمعآوری شدند، که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل دادهها از روش مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرمافزار PLSاستفاده شد. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که شهرت برند بر خرید آنی تاثیر معنیداری دارد. همچنین مشخص شد ارزشهای فرهنگی به طور معنیداری رابطه بین شهرت برند و خرید آنی را تعدیل منفی مینماید. درواقع مولفههای ارزش فرهنگی، تاثیر شهرت برند بر میزان خرید آنی را کاهش میدهد.
|
|
پژوهشگران
|
علی اصغری صارم (نفر اول)، حمیدرضا شاکری (نفر دوم)، صادق کمندانی (نفر سوم)
|