مشخصات پژوهش

عنوان	توسعه گردشگری با برند سازی شهر نهاوند به عنوان "شهر گیاهان دارویی و گشنیز"
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده کنفرانسی
کلیدواژه‌ها	برندسازی، گشنیز، گردشگری، گیاهان داوریی، نهاوند
چکیده	شهر نهاوند دارای پتانسیل های قدرتمندی در حوزه گردشگری به ویژه مبتنی بر طبیعت گردی است. نهاوند خواستگاه گیاهان دارویی بسیار و قطب تولید گیاهان دارویی در استان همدان است. یکی از مهم ترین گیاهان دارویی شهرستان محصول گشنیز است که در حال حاضر 90 درصد محصول گشنیز استان و 70 درصد محصول کل کشور را تولید می کند. برندسازی، از مباحث جدید بوده که هر منطقه را با ویژگی های منحصر به فرد گردشگری خود به بازدیدکنندگان معرفی کرده و در ذهن آنها ثبت می کند. بنابراین، این مقاله سعی در برندسازی گردشگری شهر نهاوند، با تاکید بر پتانسیل های گیاهان دارویی آن نموده است. این مقاله مروری، از مدل پنج فازی برندینگ مورگان و پریچارد بهره برده و استراتژی ها و راهکارهای عملیاتی برای برند سازی شهر نهاوند را ارائه نموده است.
پژوهشگران	عاطفه ملکیان (نفر اول)، مهرداد پویا (نفر دوم)