مشخصات پژوهش

عنوان	رفتار متکبرانه مصرف کننده؛ فهمی از برداشت های معنا آفرین با استفاده از روش پدیدارشناسی
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	رفتار متکبرانه ی مصرف کننده، پدیدارشناسی، برتری، رفتار مصرف کننده
چکیده	پژوهش حاضر با هدف تبیین و طبقه بندی مفاهیم و درک افراد از ساختار جدید رفتار متکبرانه مصرف کننده انجام شده است. این مفهوم نشان دهنده تمایل افراد به استفاده و نمایش اموال به منظور ایجاد برتری اجتماعی در فرد نسبت به دیگران است. این تحقیق به منظور تدوین مدلی برای این رفتار در بافت فرهنگی موجود بر اساس تجربه ی زیسته ی افراد به روش پدیدارشناسی صورت گرفته است. پژوهش در دو مرحله مجزا انجام گرفته است. هدف گام اول این تحقیق کسب اطمینان از سازگاری میان تعریف ارائه شده از رفتار متکبرانه مصرف کننده در تحقیقات گذشته و آنچه در بافت فرهنگی موجود به عنوان رفتار متکبرانه مصرف کننده شناخته می شود، بوده است. بدین منظور پرسشنامه ای باز پاسخ براساس تحقیق رویو و شوهام (2016) در اختیار 45 نفر قرار گرفت که نتایج حاصل نشان دهنده ی وجود سازگاری میان آنها بود. علاوه بر آن این مرحله مقدمات اجرای فاز دوم تحقیق را فراهم نمود. در گام دوم مصاحبه های عمیق با افرادی که رفتار متکبرانه مصرف کننده را تجربه نموده اند به روش نمونه گیری معیار محور (شدت) و گلوله برفی انجام شده است که بعد از انجام 10 مصاحبه اشباع نظری حاصل گردید. پس از آن تجزیه و تحلیل و کدگذاری و مقوله بندی یافته ها انجام شد و در نهایت نتایج حاصله بیانگر ساختاری پنج بعدی برای رفتار متکبرانه مصرف کننده بود. این ساختار شامل مصرف مبتنی بر تصویر، مصرف مبتنی بر خودنمایی، بالیدن مصرف کننده، برتری مصرف کننده و نیاز به منحصر به فرد بودن است.
پژوهشگران	روح اله سهرابی (استاد راهنما)، سمیه انصاری پور (دانشجو)، عظیمه سادات خاکباز (استاد مشاور)