مشخصات پژوهش

عنوان	تحلیل راهبردی تولید و بازاریابی گیاهان دارویی شهرستان نهاوند با تأکید بر گیاه گشنیز
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	گیاهان دارویی- گشنیز- تولید و بازاریابی- نهاوند
چکیده	شهرستان نهاوند به دلیل موقعیت خاص جغرافیایی و منطقه ای، یکی از مستعدترین مناطق و عمده ترین مرکز تولید گیاهان دارویی در استان همدان بوده و به تنهایی حدود 63درصد ازگشنیز کشور را تولید می کند. لیکن با وجود پتانسیل-های بالقوه در زمینه تولید این محصولات به دلیل مشکلات متعدد بویژه در زمینه ی تولید و بازاریابی هنوز جایگاه واقعی خود را در تولید و بازارهای داخلی و خارجی به دست نیاورده است. از این رو پژوهش حاضر با هدف تحلیل راهبردی تولید و بازاریابی گیاهان دارویی شهرستان نهاوند انجام گرفته است. این تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی و ماهیت توصیفی- تحلیلی دارد. جامعه آماری پژوهش تولیدکنندگان گشنیز در شهرستان نهاوند می باشد(4000N = ) که حجم نمونه نیز با استفاده از فرمول کوکران برابر با 350 نفر به شیوه طبقه ای و تصادفی انتخاب شد. ابزار اصلی گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته ای بود که گویه های آن از مبانی نظری وپیشینه تحقیق وهمچنین نتیجه مصاحبه صورت گرفته با متخصصین امر در قالب روش دلفی بدست آمد. برای تعیین روایی پرسشنامه از نظرات اساتید دانشگاه و متخصصین مربوطه استفاده شد و جهت پایایی ابزار تحقیق نیز از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است. پایایی سؤالات مربوط نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید به ترتیب برابر با 73/0، 76/0، 81/0 و 71/0محاسبه گردید که نشان از قابل اعتماد بودن پرسشنامه می باشد. تجزیه و تحلیل های آماری با استفاده از SPSS انجام گرفت. در این مطالعه ضمن ارائه مشخصات فردی پاسخگویان، تحلیل های لازم از مدلSWOT و مهمترین نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید، بیان گردیده و در انتها بر اساس یافته های استنباطی چهار راهبرد(SO)، (WO)، (ST) و (WT) ارائه گردیده است. نتایج نشان می دهد که از میان راهبر دهای ارائه شده ی تولید گشنیز راهبرد تهاجمی- رقابتی (SO) در اولویت اول قرار گرفته و پس از آن راهبردهای محافظه کارانه (WO)، راهبرد تنوع (ST) و در نهایت راهبرد تدافعی (WT)در اولویت های بعدی قرار گرفتند. و همچنین از میان راهبردهای ارائه شده ی بازاریابی گشنیز راهبرد انطباقی(بازنگری)(wo) در اولویت اول قرار گرفته و پس از آن راهبردهای تدافعی (WT)، راهبرد تهاجمی- رقابتی)(so) و در نهایت راهبرد تنوع (ST) در اولویت های بعدی قرار گرفتند.
پژوهشگران	موسی اعظمی (استاد راهنما)، سمیرا رضایی (دانشجو)