مشخصات پژوهش

عنوان	رابطه بازاریابی کارآفرینانه با عملکرد در واحدهای گلخانه ای استان مازندران
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	کارآفرینی، بازاریابی، بازاریابی کارآفرینانه، عملکرد، گلخانه
چکیده	بازاریابی کارآفرینانه به عنوان رابطی بین کارآفرینی و بازاریابی است. بازاریابی کارآفرینانه پارادایمی جدید و میان رشته ای در بازاریابی است که می تواند از طریق نوآوری و مشتری گرایی محدودیتهای بازاریابی سنتی را رفع نموده و منجر به ایجاد ارزش برای مشتری شود. در این راستا و در شرایطی که شناسایی بازارهای جدید و ایجاد ارزش و برندسازی در گلخانه ها نیاز به استفاده از ابزارهای جدید بازاریابی دارد، ضرورت دارد که این ظرفیت بزرگ به مدیران گلخانه ها شناسانده شود تا موجب افزایش بهره وری و عملکرد در واحدهای گلخانه ای گردد. هدف کلی این پژوهش بررسی رابطه ی بازاریابی کارآفرینانه با عملکرد در واحدهای گلخانه ای استان مازندران است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی است و ماهیت توصیفی-تحلیلی دارد. متغیرهای مستقل اصلی این پژوهش شامل: پیشگامی، شناسایی فرصت ها، ریسک پذیری، نوآوری، مشتری مداری، اهرم کردن منابع و ارزش آفرینی است و متغیرهای وابسته شامل: بهره وری و سود، رشد فروش و رضایت مشتری می باشد. جامعه آماری شامل 6000 نفر از گلخانه داران گل و گیاه زینتی استان مازندران است. بر اساس فرمول کوکران، نمونه ای از 258 گلخانه دار به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شد. داده ها با استفاده از پرسشنامه جمع آوری شد و روایی محتوای پرسشنامه توسط هیئت کارشناسان تأیید شد. پایایی ابزار پژوهش با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (α = 0.70-0.95) تعیین شد.به منظور بررسی نتایج از نرم افزار SPSS نسخه 20 استفاده شد و نتایج حاصل از تحلیل رگرسیون چندمرحله ای نشان داد که متغیرهای "نوآوری" و "اهرم کردن منابع" بیشترین تأثیر در میزان عملکرد گلخانه داران را دارند. با توجه به نتایج بدست آمده، پیشنهاد می گردد که یک مرکز آموزش برای کارگران تأسیس گردد تا افراد با آگاهی بیشتر به عملکرد گلخانه بیافزایند.
پژوهشگران	احمد یعقوبی فرانی (استاد راهنما)، ایمان محمدعلی پورملکشاه (دانشجو)، غلامحسین عبدالله زاده (استاد مشاور)، سعید کریمی (استاد مشاور)