مشخصات پژوهش

عنوان	بررسی کارایی و حاشیه بازاریابی گیاهان دارویی استان همدان با تاکید بر صادرات(گشنیز،رازیانه)
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	حاشیه بازاریابی، کارایی بازاریابی، گیاهان دارویی، صادرات، همدان
چکیده	استان همدان در غرب کشور به عنوان خاستگاه گیاهان دارویی و ذخیره گاه ژنتیکی بسیار ارزشمندی برای کشت انواع گیاهان دارویی مطرح است. از عمده ترین مشکلات موجود بر سر راه رشد و توسعه گیاهان دارویی، بازاریابی آن می باشد. مطالعه حاضر با هدف بررسی وضعیت بازاریابی و تحلیل مسیرهای مختلف بازاریابی گیاه دارویی رازیانه و گشنیز استان همدان و با تاکید بر صادرات آنها در صدد ارائه راهکارهایی در جهت بهبود بازاریابی و افزایش ارزآوری از طریق صادرات این محصولات می باشد. اطلاعات مورد نیاز از طریق نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده و از طریق مصاحبه و تکمیل پرسشنامه در سال زراعی 94-1393جمع آوری گردید. جامعه آماری رازیانه شامل تولیدکننده، عمده فروش، خرده فروش، دلال و صادرکننده است که اندازه نمونه آن ها به ترتیب 165، 4، 3، 5 و2 نفر می باشد. بر اساس نتایج حاصل از تحلیل 5 مسیر بازاریابی برای رازیانه مشخص گردید که مسیر تولیدکننده-خریدار محلی- کاشان، تهران به عتوان مسیر کارا و مسیر تولیدکننده-واسطه گر-عمده فروش-صادرکننده به عنوان مسیر کارای صادراتی انتخاب شد. حاشیه خرده فروشی، عمده فروشی، حاشیه صادراتی و حاشیه کل بازار به ترتیب7633، 2997، 6800 و 10630تومان بدست آمد. ضریب هزینه بازاریابی رازیانه 4/6 درصد می باشد.کارایی قیمتی ، فنی و کارایی کل 97، 95 و 92 درصد و برای مسیر صادراتی 95، 95، 90درصد به دست آمد. همچنین سود خالص بازاریابی تولیدکننده، عمده فروش ،خرده فروش و صادرکننده برای یک کیلوگرم رازیانه به ترتیب 4921، 1515، 7666 و 6180 تومان می باشد. جامعه آماری گشنیز شامل تولیدکننده، خرده فروش، عمده فروش ، دلال و صادرکننده است که اندازه آن ها به ترتیب 248، 10، 15، 14 و 10 نفر می باشد. بر اساس نتایج حاصل از تحلیل بازاریابی، 6 مسیر بازاررسانی برای محصول گشنیز مشخص گردید که مسیر تولیدکننده-عمده فروش-خرده فروش-مصرف کننده به عنوان کاراترین مسیر و همچنین مسیر تولیدکننده-صادرکننده مسیر کارای صادراتی انتخاب شدند. حاشیه خرده فروشی ، عمده فروشی ، صادرکننده و حاشیه کل بازار برای مسیر مذکور به ترتیب 1985، 1458، 3923 و 3443 تومان به دست آمد. ضریب هزینه بازاریابی گشنیز 7/5 درصد می باشد. کارایی قیمتی، فنی و کارایی کل به ترتیب 90، 81 و 71 درصد به دست آمد، که مقدار کارایی قیمتیبیش تر از کارایی فنی می باشد. سود خالص بازاری
پژوهشگران	حمید بلالی (استاد راهنما)، نجیمه اتحادی (دانشجو)