|
عنوان
|
مطالعه ی فرهنگ خرید در میان شهروندان جوان همدانی (مورد مطالعه : پاساژها و بازار شهر همدان)
|
|
نوع پژوهش
|
پایان نامه
|
|
کلیدواژه‌ها
|
فرهنگ خرید، تمایز، مدگرایی، پایگاه اقتصادی اجتماعی ، فضای خرید
|
|
چکیده
|
از نظر تاریخی شهر با مبادله و خرید ربط ناگسستنی دارد. به همین دلیل شهرها مکان مناسبی برای شکل گیری انواع روابط اجتماعی، ارزشها و هنجارهای متنوع در حوزه ی خرید و سبک زندگی ناشی از آن هستند. بنابر این خرید و روی دیگر آن یعنی فروش، چنان با زندگی اجتماعی انسان عجین شده است که آن را جزئ لاینفک حیات جمعی ساخته است. هدف پژوهش حاضر بررسی فرهنگ خرید در دو حوزه ی سنتی و مدرن یعنی بازار و پاساز در میان شهروندان همدانی می باشد. روش پایان نامه از نوع پیمایش بوده و با انتخاب 191 نفر از دختران و پسران 15 تا 29 ساله به مطالعه ی این فرهنگ پرداخته شد. براسا یافته ها، هفت نوع فرهنگ خرید وجود داشت شامل: نوگرایانه، شیک گرایانه، مبتنی بر توجه و اعتماد به فروشنده، مبتنی بر ارزان خری، مبتنی بر مقایسه ی کالا، بدون برنامه و مبتنی بر برند. بین فرهنگ های خرید با هم و با پایگاه اقتصادی و اجتماعی و تمایز و فضای خرید ارتباط معنادری وجود دارد
|
|
پژوهشگران
|
اسداله نقدی (استاد راهنما)، سمیه فعلی (دانشجو)، اسماعیل بلالی (استاد مشاور)
|