پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تبلیغات تجاری بر سلیقه مصرف کنندگان گوشی تلفن همراه در سطح مصرف کنندگان گوشی تلفن همراه در سطح شهرستان کرمانشاه انجام شده است.برای گردآوری داده ها و اطلاعات مورد نیاز تحقیق از مطالعات کتابخانه ای و پرسش نامه استفاده شده ، جامعه آماری تحقیق، کلیه مصرف کنندگان گوشی تلفن همراه در سطح شهرستان کرمانشاه است.که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی خوشه-ای از میان 5 پاساژ عرضه کننده گوشی تلفن همراه در سطح شهرستان کرمانشاه، از میان هر پاساژ یک فروشگاه به تصادف انتخاب شده و به مشتریان آنها در لحظه خرید گوشی تلفن همراه پرسشنامه تحویل داده شد . جامعه آماری تحقیق نامحدود و اندازه نمونه 374 نفر است. از سه پرسشنامه محقق ساخته تبلیغات تجاری، نگرش مصرف کننده و سلیقه مصرف کننده که روایی آن توسط اساتید و خبرگان دانشگاه مورد تایید قرار گرفت و داده ها پس از جمع آوری توسط نرم افزار اس پی اس اس مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج تجزیه و تحلیل های آماری نشان داد که بین تبلیغات تجاری و ابعاد نگرش مصرف کنندگان گوشی تلفن همراه رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد و بین ابعاد نگرش مصرف کننده با سلیقه مصرف کنندگان گوشی تلفن همراه رابطه مثبت و معنا داری وجود دارد و بین تبلیغات تجاری با سلیقه مصرف کنندگان رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
