موسی اعظمی

توسعه روستایی فرآیندی چند بعدی است که هدف آن بهبود و ارتقای کیفیت زندگی اقشار فقیر و آسیب پذیر روستایی است. صنایع دستس فرش بافی یکی از منابع مهم درآمدی فعالیت های غیر کشاورزی جامعه روستایی کشور می باشد. این صنعت در روستاهای استان کرمانشاه نیز فعال می باشد که با چالش جدی مواجه است. در سال های اخیر روند صادرات فرش ایران با کاهش چشمگیری روبرو بوده است. از این رو پژوهش حاضر با هدف تحلیل راهبردی بازاریابی صنایع دستی روستایی با تاکید بر صنعت فرش در استان کرمانشاه انجام گرفته است. این پژوهش از نوع تحقیقات کاربردی بوده که برای گردآوری داده ها از روش پیمایشی استفاده شده وراهبرد تحقیق کمی-کیفی می باشد. روش جمع آوری داده ها در بخش کیفی مصاحبه انفرادی بوده و در بخش کمی پرسشنامه محقق ساخته ای بوده که سوالات آن از نتیجه مصاحبه صورت گرفته با متخصصین امر و مطالعه پیشینه پژوهش بدست آمده است. برای تعیین روایی پرسشنامه از نظرات اساتید دانشگاه و متخصصین مربوطه استفاده شد و جهت پایایی از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد. پایایی سوالات مربوط به نقاط قوت، ضعف فرصت و تهدید به ترتیب برابر 0.72، 0.74، 0.78، و 0.77 محاسبه گردید که نشان از قابل اعتماد بودن پرسشنامه می باشد. جامعه آماری شامل قالیبافان و دست اندرکاران فعال در بازاریابی فرش استان کرمانشاه می باشد (140N= ) که حجم نمونه نیز با استفاده از جدول جرسی و مورگان با نمونه گیری تصادفی 103 نفر انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل های آماری با استفاده از نرم افزار SPSS صورت گرفت. در این مطالعه ضمن ارائه مشخصات فردی پاسخگویان، تحلیل های لازم از مدل SWOT و معرفی مهمترین نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید، در انتها بر اساس یافته های استنباطی چهار راهبرد: (SO )، (WO ) ، (ST )، (WT ) ارائه گردید. که راهبرد (WT ) به عنوان راهبرد کانونی شناخته شد و این راهبرد به عنوان طرحی دفاعی برای پیشگیری از ضعفها و مقابله با تهدیدهای بیرونی است. یافته های تحقیق می تواند مورد استفاده مسئولین مربوطه و دیگر پژوهشگران قرار گیرد