امروزه برند سازی مکان نقش مهمی در سیاستها و راهبردهای توسعه مکان ایفاء میکند. با توجه به اینکه ماهیت توسعههای کیفی محیطهای شهری مبتنی بر رویکردی زمینهگرا است، برند سازی مکان با رویکرد زمینه گرا میتواند بهعنوان ابزار و روشی اثربخش جهت توسعه اماکن تاریخی فرهنگی به کار گرفته شود. یکی از ظرفیتهای ارزشمند شهر همدان تپه تاریخی هگمتانه است که در صورت مدیریت و برنامهریزی هوشمندانه میتواند بهعنوان برند شهر همدان جاذب مخاطبین و گردشگران در سطح ملی و بینالمللی باشد. این پژوهش در پی تدوین مدلی جامع و زمینهگرا جهت برند سازی تپه هگمتانه شهر همدان است. به همین منظور فرآیند تحقیق با استفاده از روش گرندد تئوری و مصاحبه با چهار طیف: ساکنان و کسبه؛ متخصصان؛ مدیران شهری؛ و گردشگران آشنا به منطقه انجامشده و انتخاب افراد مصاحبهشونده بر اساس روش گلوله برفی بوده است. درمجموع 32 مصاحبه عمیق انجام شد. با کدگذاری مفاهیم مستخرج از مصاحبهها، 129 مفهوم، در قالب 23 مقوله دستهبندی شدند. مقولههای استخراجشده طبق مدل اشتراوس و کوربین در چهار بخش: شرایط )علی، زمینهای، مداخلهگر(، مقوله اصلی، راهبردها و پیامدها جایگذاری شدند. در نتیجه این پژوهش مدل زمینهای برند سازی تپه هگمتانه به دست آمد. تحلیلهای انجامشده نشان میدهد که برند "تپه تاریخی- گردشگری" را میتوان در راستای توسعه راهبردی تپه هگمتانه در نظر گرفت. تحقق برند سازی تپه هگمتانه میتواند تصویری منحصربهفرد از شهر همدان به مخاطبین ارائه نماید.
