هدف اصلی پژوهش حاضر یافتن تاثیر تپه های همدان بر برندسازی این شهر و به طور دقیق تر رسیدن به مدل برندسازی تپه های شهر همدان بوده است. روش تحقیق با استفاده از تئوری زمینه ای یا گرندد تئوری انجام شده است. داده های این پژوهش بر اساس مجموعه ای از مصاحبه های عمیق با افراد مرتبط با تپه ها (ساکنان، کسبه، گردشگران) و متخصصان (شامل متخصصان حوزه های مختلف شهرسازی، باستان شناسی، گردشگری، طراحی شهری، معماری و همچنین مدیران شهری) به دست آمده است. مبنای تحلیل، کدگذاری و طبقه بندی مفاهیم مصاحبه ها و اجزای مدل برندسازی، زمینه نظری شکل گرفته در ادبیات نظری و روش تحقیق بوده است. در مجموع برای هر تپه 32 مقوله در قالب 6 مولفه مورد طبقه بندی قرار گرفت و مدل پارادایمی برندسازی 5 تپه اصلی همدان به دست آمد. در انتهای پژوهش به جمع بندی یافته ها و ارایه پیشنهادات کاربردی پرداخته شده است.
