شرکت های تعاونی کشاورزی، برای پاسخگویی به تقاضای مشتریان خود نیازمند استفاده از سیستم های نوین تجاری و همسویی با تغییرات جهانی هستند. شناخت دقیق عوامل مؤثر بر پذیرش فناوری از طرف کابران، به پیاده سازی فناوری های نوین و تجارت الکترونیک کمک می کند. لذا، پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر پذیرش تجارت الکترونیک با استفاده از مدل توسعه یافته لی و مدل بلوغ تجارت الکترونیک میسراو دینگرا به صورت کمّی و شناسایی موانع و راهکار های پذیرش و توسعه بلوغ تجارت الکترونیک در بخش تعاون به صورت کیفی در سال 1395 انجام گرفت. در بخش کمّی این پژوهش از روش توصیفی پیمایشی استفاده شد. جامعه ی آماری پژوهش شامل 1565 تن از مدیران، اعضای هیأت مدیره و کارشناسان شرکت های تعاونی کشاورزی و ادارات تعاون در سه استان اصفهان، همدان و تهران بود که با روش نمونه گیری تصادفی- طبقه ای و با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه لازم، برابر با 309 نفرتعین گردید. داده های مورد نیاز از طریق پرسشنامه استاندارد گرد آوری شد. روایی و پایایی ابزار تحقیق از طریق انجام روایی صوری و محتوایی از دید اساتید دپارتمان ترویج و آموزش کشاوری دانشگاه بوعلی سینا و کارشناسان ادارات تعاون دو استان اصفهان و همدان و انجام پری تست و محاسبه آلفای کرونباخ مورد تأئید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش هایی چون آزمون فرضیه ها از طریق مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آموس نسخه 18 استفاده شد. یافته های پژوهشی این بخش نشانگر آن است که در مجموع وضعیت همه سطوح بلوغ تجارت الکترونیک بخش تعاون زیر سطح متوسط و تنها سطح بسته و مقدماتی بالا تر از سطح متوسط ارزیابی شد و بخش تعاون در سطح برنامه ریزی شده (حضور اولیه) از بلوغ تجارت الکترونیک قرار دارد. نتایج حاصل از مقایسه میانگین وضعیت بلوغ تجارت الکترونیک شرکت های تعاونی کشاورزی و ادارات تعاون و هم چنین بین وضعیت بلوغ تجارت الکترونیک شرکت های تعاونی کشاورزی و ادارات تعاون در سه استان مورد پژوهش تفاوت معنا داری وجود نداشت. یافته های حاصل از آزمون فرضیه های پذیرش تجارت الکترونیک مدل لی نشان داد، تمامی فرضیه های پژوهش حاضر مورد تأیید قرار گرفت. نتایج هم چنین نشان داد که سه بعد برداشت از فایده (سود مندی)، برداشت از سهولت استفاده و هنجار ذهنی بر نگرش استفاده کنندگان تأثیر متفاوتی بر
