هدف کلی این پژوهش، بررسی رابطه ابعاد بازاریابی کارآفرینانه با عملکرد واحدهای گلخانهای استان مازندران بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی است؛ که ماهیت توصیفی- همبستگی داشته و با بهره گیری از روش پیمایش انجام شده است. در این تحقیق، تأثیر متغیرهایی نظیر پیشگامی، تمرکز بر فرصتها، ریسکپذیری، نوآوری، مشتری گرایی، اهرم کردن منابع و ارزش آفرینی در واحدهای گلخانهای بهعنوان متغیرهای مستقل بر وضعیت عمکلرد این واحدها بهعنوان متغیر وابسته بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش مشتمل بر 3000 نفر از مدیران واحدهای گلخانه ای پرورش دهندۀ گل و گیاه زینتی در استان مازندران بود؛ که تعداد 255 نفر از آنها به عنوان نمونه تحقیق تعیین و به روش نمونه گیری تصادفی ساده برای بررسی انتخاب شدند. دادههای مورد نیاز، با استفاده از ابزار پرسشنامه جمعآوری و روایی محتوایی پرسشنامه توسط جمعی از متخصصان حوزه کارآفرینی و اقتصاد کشاورزی بررسی و تأیید شد. پایایی ابزار پژوهش نیز، با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ارزیابی شد؛ که مقدار آن برای بخشهای مختلف متغیرهای مورد بررسی بین 0/70 تا 0/95 بهدست آمد؛ که پایایی قابل قبولی را برای ابزار تحقیق نشان داد. تحزیه و تحلیل دادهها، به کمک نرم افزار SPSS نسخه 20 و SmartPLS نسخه 3 انجام شد. یافتههای پژوهش نشان داد بین متغیرهای پیشگامی، تمرکز بر فرصتها، ریسکپذیری، نوآوری، اهرمکردن منابع و ارزشآفرینی با متغیر عملکرد واحدهای گلخانهای رابطه مثبت و معنیداری وجود دارد. این در حالی است که بین متغیر مشتریگرایی با متغیر عملکرد رابطهای بهدست نیامد. در یک نتیجهگیری کلی و بر مبنای نتایج حاصل از مدلسازی معادالت ساختاری، میتوان دریافت که توجه به ابعاد بازاریابی کارآفرینانه تبیینکننده سطح عملکرد واحدهای گلخانهای میباشد.
