با توجه به رشد روزافزون تجارت الکترونیک در دنیا، شناخت مصرفکنندگان اینگونه بازارها برای تولیدکنندگان و توزیع کنندگان، به ضرورتی غیرقابلانکار مبدل شده است. تمایل افراد به خریدهای الکترونیکی میتواند تحت تأثیر عوامل مختلفی قرار گیرد. عالوه بر مزایا و معایب این نوع خرید در مقایسه با خرید حضوری، عوامل شخصی، رفتاری، محیطی، اقتصـادی و فرهنگـی بسیاری میتواند بر تمایل افـراد اثـرگـذار باشـد. در این پژوهش به بررسی تأثیر رفتار اکتشافی و برخی از ویژگیهای جمعیت شناختی مصرفکنندگان بر استقبال و استفادهی آنان از خریدوفروش در بستر اینترنت خواهیم پرداخت. شیوه ی انجام پژوهش پرسشنامهای و پیمایشی است و جامعهی موردمطالعه مردم شهر همدان هستند، برای سنجش متغیرهای پژوهش پرسشنامهای ترکیبی از پرسشنامه های موجود در پژوهشهای پیشین مورداستفاده قرار گرفته که ضرایب قابل قبولی در سنجش روایی و پایایی دریافت کرده است. اندازهی نمونه ی پژوهش 384 نفر محاسبه شد که با توزیع 500 پرسشنامه درنهایت 415 پاسخنامهی قابلقبول به دست آمد. تجزیه تحلیل دادههای جمعآوریشده به کمک آزمون هایی چون رگرسیون های خطی دوگانه و برخی دیگر از آزمونها با نرمافزار spss به انجام رسیده است. یافتهها حاکی از آن است که رفتار اکتشافی مصرفکنندگان تأثیر مثبت و معناداری بر استفادهی آنها از خرید اینترنتی میگذارد و مردان و زنان، ردههای مختلف سنی، سطوح مختلف تحصیلی تفاوت معنیداری در استفاده از خرید اینترنتی نشان میدهند اگرچه در میان سطوح مختلف درآمدی تفاوت معنیداری نشان نمیدهد، همچنین رفتار اکتشافی در میان مردان و زنان، ردههای مختلف سنی و سطوح مختلف تحصیلی و درآمدی تفاوتهای معنیداری نشان نمیدهد .
