پژوهش حاضربا هدف بررسی اثیر جهت گیری هی خریدمصرف کنندگان بر استفاده از بازاریابی و خریدهای اینترنتی صورت گرفته که در این رابطه میانجیگری رفتار اکتشافی نیز مورد توجه قرار گرفته است.برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد استفاده، و روایی و پایایی آن مورد ارزیابی قرار گرفت.یافته ها حاکی از آن است که برخی جهت گیریهای خرید مصرف کنندگان همچون کیفیت گرایی و مد گرایی بر رفتار اکتشافیآن ها و برخی جهت گیریها ی دیگر همچون راحت طلبی و نیز بر استفاده از بازاریابی اینترنتی ،تاثیر مثبت و معنی داری دارد.همچنین جهت گیری تجربی تاثیر منفی و معنی داری بر استفاده از بازاریابی اینترتی می گذارد.و در تاثیر گذاری جهت گیری مد گرایانه بر استفاده از بازاریابی اینتر نتی نیز میانجی گری رفتار اکتشافی مورد تایید قرار گرفت
