علی اصغری صارم

چکیده: هدف از پژوهش حاضر واکاوی نقش رسانه‌های اجتماعی در ترغیب زنان به ورزش و فعالیت بدنی با رویکرد کیفی بود. روش تحقیق کیفی (به شیوه تحلیل مضمون) است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل بانوان ورزشکار، مدرسین دانشگاه و مربیان شهر کرمانشاه در زمینه ورزش بانوان می‌باشند. جهت نمونه-گیری مشارکت‌کنندگان پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری قضاوتی هدفمند انتخاب شدند. ابزار تحقیق مصاحبه بود که از 18 نفر به عمل آمد. روایی ابزار پژوهش(مصاحبه)، توسط مصاحبه‌شوندگان و سپس اساتید متخصص، مورد بررسی قرار گرفت و تأیید گردید و برای سنجش پایایی از روش توافق درون موضوعی استفاده شد که مطابق این روش مقدار پایایی برابر با 86/0 بود. در راستای تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش تحلیل مضمون استفاده شد. یافته‌های این پژوهش نشان داد که نقش رسانه‌های اجتماعی در ترغیب زنان به ورزش و فعالیت بدنی شامل: پوشش مناسب ورزش بانوان از طریق رسانه، ایجاد انگیزه برای سرمایه-گذاری در ورزش بانوان، سیستم مدیریت مناسب، فرهنگ سازی از طریق رسانه‌های اجتماعی، موانع پیش روی رسانه‌ها در ترویج ورزش بانوان و راهبردهای رسانه‌ای می‌باشد که هر کدام از این مضامین دارای یکسری مضامین پایه بودند. بر اساس یافته‌های این پژوهش نتیجه می‌گیریم با تاکید بر یافته‌های پژوهش و مفاهیم شناسایی شده، باید سیاست‌گذاری‌های کلان و اقدامات موثری جهت ارتقای رسانه‌های اجتماعی در بین بانوان صورت پذیرد و همچنین مدیران استانی با آگاهی بخشی از طریق رسانه‌ها بانوان را از فواید مثبت ورزش کردن آگاه سازند.